مؤلف:
Eugene Taylor
تاريخ الخلق:
16 أغسطس 2021
تاريخ التحديث:
1 تموز 2024
المحتوى
تعتبر "العلامة التجارية الشخصية" مرادفًا لسمعتك من نواحٍ عديدة. يشير إلى الطريقة التي ينظر بها الناس إليك كرائد أعمال ، أو كممثل لفكرة أو منظمة أو نشاط. هل انت عبقري؟ خبير؟ هل انت موثوق؟ ماذا تمثل؟ ما هي القضية التي تقف من أجلها؟ ما هي الأفكار والمفاهيم التي تظهر عندما يسمع الناس اسمك؟ إذا كانت لديك علامة تجارية شخصية ، فسوف يتعرف الناس على اسمك ، ويعرفون ما تعمل عليه ، وما لديك لتقدمه وما تحاول تحقيقه. ستساعدك هذه المقالة في إنشاء علامتك التجارية الشخصية وتحسينها.
لتخطو
جزء 1 من 4: ضبط صورتك
لا تحاول الحصول على دعاية طوال الوقت. نعم ، الدعاية السيئة موجودة أيضًا. في بعض الأحيان قد تجعلك المواقف السيئة تبدو أقوى ؛ ولكن في كثير من الأحيان سيتم تدمير سمعتك. تريد أن يأخذك الناس على محمل الجد وأن يتمتعوا بسمعة طيبة. لا تقم بأعمال دعائية محفوفة بالمخاطر لجذب انتباه الناس أو القيام بأشياء سيئة. إذا حدث شيء سيء ، فاعمل بجد وبفاعلية أكبر لتصحيح الموقف. يمكن للأشخاص الذين يتغلبون على الدعاية السيئة أن لديهم أساسًا قويًا للدعاية الجيدة للبدء بها. 
حدد قيمك الأساسية. كيف تريد أن يفكر العملاء والعملاء المحتملون فيك؟ نظرًا لأن علامتك التجارية الشخصية مبنية على أفكار وكلمات وردود أفعال الآخرين ، يتم تحديدها من خلال كيفية تقديم نفسك علنًا. أنت تتحكم في ذلك بنفسك. يمكنك اختيار الطريقة التي تريد أن يراك بها الأشخاص ، والعمل على توصيل تلك الصورة في الأماكن العامة. الأشخاص هم الأسهل في التعرف على القيم المهمة ، لذا ابدأ في الترويج لقيمك الأساسية في أسرع وقت ممكن. هل أنت من النوع الذي يضع الأخلاق فوق كل شيء آخر؟ 
كن الأفضل. إذا كنت ترغب في بيع دورة ألوان مائية باهظة الثمن ، فيجب أن يُنظر إليك على أنك سلطة في هذا المجال. إذا كنت ترغب في العمل مع مصممين راقيين ، فسيتعين عليهم رؤيتك كموهبة على المنصة ذات موقف احترافي. كل علامة تجارية جيدة تدور حول الخبرة. تسوق Nike نفسها كخبير في الملابس الرياضية العصرية عالية الجودة. جيريمي كلاركسون (من توب جير) خبير في السيارات. حتى إذا كنت لا تتطلع إلى تسويق نصيحتك ، يجب أن تعطي انطباعًا بأنك جيد بشكل لا يصدق فيما تفعله. - استمر في التعلم واستمر في تحديث معرفتك ، خاصة إذا كانت خبرتك مرتبطة بعالم الإنترنت. يتغير الويب شهريًا ويتغير بشكل جذري. إذا كنت "خبيرًا" منذ عامين ولكنك لم تقم بتحديث معلوماتك ، فأنت لم تعد خبيرًا.
تسويق شخصيتك. في الواقع ، العلامة التجارية الشخصية ليست أكثر من بيع شخص ما لشخصيتك. عليك أن تفكر مليًا في سلوكك. ستحتاج إلى شخصية مميزة حتى يشعر الناس سريعًا أنهم يعرفونك شخصيًا - حتى لو لم يقابلكوا من قبل. يجب أن يكون أسلوب النقل الخاص بك فريدًا مثل أي جانب آخر من جوانب علامتك التجارية الشخصية. هذا لا يعني أنه يجب عليك الجلوس والتفكير في طرق يمكنك من خلالها أن تكون مختلفًا قدر الإمكان. إذا كنت لا تقلد أي شخص بنشاط ، فسوف تميز نفسك بشكل طبيعي. - هل أنت ودود ومتحمس بشكل غير عادي ، مثل ستيفن كولبير؟ هل أنت ذكي وحاد مثل إيفا جينك؟ هل أنت واثق وملتزم مثل جيسي كلافر؟ نأمل أيا منهم. على الأقل ، ليس بنفس الطريقة بالضبط. تريد أن تكون على طبيعتك ، وليس شخصًا آخر.
التواصل بشكل مفتوح ومستمر مع الناس. احتضن هذا العصر من وسائل التواصل الاجتماعي واسمح للجميع بدخول حياتك. احتفظ بمدونة أو موقع ويب خاص بك. لا يهم إذا لم تكن هذه هي أولويتك الأولى ، أو ربما الثانية ، لكنها تمنح الناس مكانًا يمكنهم من خلاله بناء علاقة أقوى معك. 
شبكة باستمرار. حاول إنشاء علاقات مع أكبر عدد ممكن من الأشخاص. حاول باستمرار أن تكتشف ما يمكنك فعله للناس ، وما يمكن أن يفعله الآخرون من أجلك. كوّن الكثير من الأصدقاء ، وتأكد من أن هؤلاء الأصدقاء متنوعون قدر الإمكان ومشغولون حقًا بشيء ما. في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى خبير أو مساعدة في مشروع ما ، ستعرف بالضبط من تتصل به. - عليك حقًا أن تبذل قصارى جهدك للتعرف على الأشخاص: تعرف على أسمائهم الأولى والأخيرة الحقيقية ، وتذكر التفاصيل المتعلقة بهم. سيؤدي هذا إلى تغيير الطريقة التي ينظر بها الناس إليك (كشخص لطيف وصادق ومراعي) ويترك انطباعًا جيدًا لدى الأشخاص الذين تتحدث معهم. الأشخاص الذين يعرفونك جيدًا والذين يشعرون بارتباط قوي بك سيتحدثون عنك مع الآخرين - هكذا ستصبح علامتك التجارية الشخصية أقوى وأقوى.
ابحث عن حلفائك. ابحث عن الأشخاص الذين لديهم جمهور ترغب في التحدث إليه ، مثل البوبوس والأسماء الكبيرة. تريد اختراق دائرتهم المغلقة.قم بالتعليق على ما يكتبونه ، وتابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وساعدهم عندما يطلبون المساعدة ، أو اكتب مدونة ضيف على موقعهم الإلكتروني ، وما إلى ذلك. لن تتمكن فقط من تعلم الكثير من هذه الأنواع من الأشخاص ، ولكنهم أيضًا الأشخاص الذين يجعلونك أفضل شهادة عندما تبدأ أخيرًا في تسويق منتجك ، والذين يمكنهم إعادة تغريد روابطك لآلاف المتابعين الآخرين ، ومشاركة أفضل الفرص معك. - بعد قولي هذا ، لا تزعجهم باستمرار أو تطلب منهم خدمات أكثر من العكس. إذا كنت مفيدًا ولا تزعجك ، فسوف يتذكرك هؤلاء الأشخاص المؤثرون. فكر في الأمر كعملية طويلة الأمد. لن تصبح أفضل أصدقاء مع هؤلاء الأشخاص المؤثرين في غضون أسبوع. سيستغرق ذلك شهورًا. حاول استخدام أشكال اتصال غير تدخلية. إذا كنت تريد الرد ، فلا تنشر تعليقك أسفل مدونتهم ؛ لديك بريد إلكتروني (وربما Twitter) لذلك.
تواصل حتى عندما لا تكون على تواصل. إذا كان لديك الوقت فقط للرد على ربع جميع رسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها ، فلماذا لا تضعها (مع اعتذار) على صفحة الاتصال الخاصة بك؟ أكبر مصدر للمشاعر السلبية في هذه المواقف هو خيبة الأمل. أوضح أنك تنوي التصرف بطريقة معينة ، لكنك لست قادرًا دائمًا على القيام بذلك - بهذه الطريقة لن يكون للناس الحق في أن يصابوا بخيبة أمل. - ضع أسئلة وأجوبة. على موقع الويب الخاص بك ، حيث تتعامل مع الأسئلة والرسائل الشائعة.
دع الناس يراك. يحتاج الناس إلى الشعور بأنهم يعرفونك ، خاصة إذا كانت شخصيتك على الإنترنت هي أهم أعمالك. لكي يشعروا بهذه الطريقة ، يجب أن يكونوا قادرين على رؤيتك. هذا يعني أنك تضع صورًا ، وإذا أمكن ، أيضًا مقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك. احصل على بعض صور جواز السفر والصور الشخصية التي تم التقاطها لموقعك على الويب. اختر لقطات حركة رائعة ، حتى يتمكن الأشخاص من رؤية أفضل ما تفعله. خذ الوقت الكافي لإنشاء بعض مقاطع فيديو YouTube لشرح ما تفعله وما تعمل عليه. بهذا تقوم بدعوة نفسك إلى الفضاء الشخصي للأشخاص.
جزء 3 من 4: روّج لنفسك
تأكد من أن لديك موقع على شبكة الإنترنت. كل شخص لديه موقع على شبكة الإنترنت هذه الأيام. إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد في عالم الأعمال ، فإن موقع الويب ضروري. قم بإنشاء موقع ويب يعمل بشكل أو بآخر كسيرة ذاتية شاملة ، توضح ما يمكنك القيام به وما قمت به بالفعل. ليس عليك أن تكون محترفًا إذا كنت تريد إنشاء موقع ويب لطيف. أنشئ حسابًا على Tumblr ووجهه إلى عنوان URL فريد ، أو استخدم قوالب مواقع مجانية من خدمات مثل Wix. - من الحكمة نشر مدونة على موقع الويب الخاص بك تتحدث فيها عن أفكارك وآخر التطورات في مجال عملك. يوضح هذا لأصحاب العمل أنك تأخذ عملك على محمل الجد.
كن حاضرًا ونشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حيويًا لأنها تتيح للناس الشعور بأنهم يعرفونك حقًا. تأكد من أن جميع حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تظهر اسمك الأول والأخير. عندما يزورك الموظفون أو المقاولون ، ستظهر هذه الحسابات - لذا تأكد من أن مشاركاتك ذات صلة وجيدة. 
اختر بطاقة عمل فريدة. يمكن أن تظل بطاقات العمل مفيدة بشكل لا يصدق ، حتى في هذا العصر الرقمي. لكنك ستحتاج إلى بطاقة عمل تلفت الأنظار. اختر بطاقة عمل احترافية وفريدة من نوعها. هناك العديد من المواقع التي تبيع هذه التذاكر عبر الإنترنت ، حيث يمكنك تعديل التذاكر بنفسك. وعادة ما يكون هذا ليس باهظ الثمن كما تعتقد! قم بإنشاء بطاقة عمل لن ينساها أحد! 
احصل على صور احترافية. تريد أن يحصل الأشخاص على صورة لك ويشعرون أنهم يعرفونك حقًا أثناء تصفحهم لموقع الويب الخاص بك. ليس هناك فائدة من أن تبدو وكأنها متمني باهت مع صورة ضبابية لك في إجازتك الأخيرة (كاملة مع النظارات الشمسية وقميص هاواي). 
ضع الكثير من الوقت في ما تبدو عليه. عندما نقضي الكثير من الوقت على الشكل الذي نبدو عليه ، فإننا ننقل شيئين. أولاً ، نشجع على أننا نأخذ مساعينا المهنية على محمل الجد. ثانيًا ، نحن نشجع أن العملاء المحتملين يستحقون بذل قصارى جهدنا وأن الأمر يستحق إثارة إعجابهم. ارتدِ ملابس مناسبة للصناعة التي تعمل بها ، وارتدِ الملابس التي تتناسب جيدًا مع المظهر الجذاب ، وحافظ على بشرتك تبدو صحية ، واحصل على قصة شعر جيدة. - يعني هذا أحيانًا تحديث أسلوبك قليلاً ، أو الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك قليلاً. هذا جيد! التغيير جيد وسيساعدك على بدء فصل جديد في حياتك. حاول أن تجد طريقة لجعل هذا الأسلوب أكثر "أنت" وسيكون كل شيء على ما يرام.
لديك سيرة ذاتية جيدة مكتوبة. قد تحتاج إلى توظيف متخصص لهذا الغرض. عندما نكتب عن أنفسنا ، فإننا نميل إلى الكتابة عن الأشياء التي تهمنا ؛ وليس عن الأشياء التي تهم الآخرين أو تكون ذات قيمة. لذلك من الحكمة طلب القليل من المساعدة. ستعتمد كيفية قراءة سيرتك الذاتية على شكليات الصناعة وعلامتك التجارية الشخصية ، ولكن القليل من الفكاهة وأوقية من التواضع سيفي بالغرض دائمًا.
جزء 4 من 4: نجاح طويل الأمد
قم بإنشاء المحتوى الخاص بك. لن تكون العلامة التجارية الشخصية القوية ذات فائدة كبيرة ما لم يكن لديك مخرجات قيمة لربطها بها - خدمات رائعة ، مدونة رائعة ، تطبيق رائع ، مهارات محادثة عامة رائعة ، أو أي شيء آخر. يجب أن تقضي الكثير من الوقت في إنشاء "الأشياء" الخاصة بك (سواء كانت مدونات أو مقاطع فيديو أو فن) كما تقضي في تكوين جهات اتصال. 
جلب التغيير. يجب أن تكون قوة نشطة في مجال عملك. يجب أن تكون مبتكرًا وأن تقدم مساهمة كبيرة في مجال عملك في جميع الأوقات ؛ إذا لم تقم بذلك ، فسوف تنزف علامتك التجارية الشخصية حتى الموت بمرور الوقت. اكتشف ما هو دورك ، أو ما تفعله بشكل أفضل ، أو ما لا يفعله أي شخص آخر ، وابحث عن طرق لتوجيه الصناعة في اتجاه مختلف (وأفضل). 
دعونا نسمع منك. اغتنم كل فرصة لإلقاء الخطب وتقديم عملك. عند الاجتماع أو المناقشة مع الناس ، خذ المبادرة وتحدث. يجب أن يكون الناس قادرين على رؤيتك وسماعك. سيكون عليك القيام بدور نشط في أحداث حياتك. - فقط تأكد من أن تطلب رأي الآخرين وأنك تقدره أيضًا. يجب أن يشعر الآخرون بأنهم جزء من نجاحك.
حافظ على علامتك التجارية محدثة. أنت لا تريد أن يراك الناس على أنك ذبابة مؤرخة ومملة ليوم واحد. لا يهم مدى جودة المحتوى الخاص بك ، إذا لم تستمر في تجديد نفسك ، فستحصل على الطراز القديم والقديم. لا يمكنك العيش على فكرة واحدة إلى الأبد. استمر في إضافة طبقات جديدة لما تمثله. 
انظر إليها على المدى الطويل. انظر إلى علامتك التجارية الشخصية كاستثمار: تمتلك علامتك التجارية الشخصية القدرة على البقاء لفترة أطول منك. بينما يمكن بيع أو إلغاء المشاريع التي تعمل عليها ، ستستمر علامتك التجارية الشخصية ونأمل أن تضيف قيمة إلى أي مشاريع جديدة تقوم بإنشائها. سيستمر الأشخاص في متابعة علامتك التجارية من مشروع إلى آخر إذا شعروا بأنهم مرتبطون بها. عند إطلاق مشاريع جديدة ، فإن علامتك التجارية الشخصية لديها القدرة على ضمان أنك لن تضطر أبدًا إلى البدء من الصفر مرة أخرى. إذا كنت تفكر في البقاء في هذه الصناعة على المدى الطويل ، فإن العلامة التجارية الشخصية الجيدة لا تقدر بثمن.
نصائح
- ليس عليك أن تكون كبيرًا لتكون رائعًا. هناك الكثير ممن يطلق عليهم مدونون "A-List" وشخصيات الويب الذين لديهم علامات تجارية شخصية سيئة للغاية (بالنسبة إلى عدد المتابعين). قد يكون هذا بسبب الطريقة التي يتصرفون بها ويتفاعلون مع الأشخاص خارج مدوناتهم (المتعجرفة) وكيف يتواصلون بوضوح مع ما يمثلونه (في الأساس مجرد "سرقة الأموال من أشخاص مثلك"). هناك أيضًا أشخاص ليس لديهم مثل هذا الجمهور الكبير ، لكن لديهم علامة تجارية شخصية أكبر مما قاموا ببنائه. علامتهم التجارية الشخصية هي منصة ممتازة يمكنهم استخدامها لجعل مشاريعهم أكبر وأفضل.
تحذيرات
- لا تكن منافقا أبدا. لا تفعل أشياء لا تتناسب مع علامتك التجارية الشخصية ، أو أشياء لا تفضلها. لا تنشر إخفاقات في مجال خبرتك. ليست مشكلة إذا أخطأت في شيء جديد ، لأنك لا تحاول أن تكون خبيرًا فيه. هذا هو الاختلاف. إذا أخطأت في الأشياء التي تجيدها ، فربما لا تكون جيدًا فيها. الاستثناء من هذه القاعدة هو عندما يصبح فشلك معروفًا ، تأسف على كل ما تبذلونه من جهود. إذا حدث هذا ، يمكنك محاولة شرح الأمر ؛ إذا لم تقم بذلك ، فستظهر مضللاً. من الأفضل أن يسمع منك الناس أنك أخطأت من شخص ليس لديه بالضرورة قلب دافئ من أجلك.
