مؤلف:
Sara Rhodes
تاريخ الخلق:
18 شهر فبراير 2021
تاريخ التحديث:
1 تموز 2024
المحتوى
- خطوات
- جزء 1 من 3: اعمل على الصورة
- جزء 2 من 3: التواصل مع الناس
- جزء 3 من 3: كيف تنجح على المدى الطويل
- نصائح
- تحذيرات
يشبه مفهوم "العلامة التجارية الشخصية" من نواحٍ عديدة مفهوم "السمعة". إنه يعني كيف ينظر إليك الآخرون كرجل أعمال ، أو ممثل منظمة أو حركة اجتماعية ، أو حامل لأفكار معينة. انت عبقري؟ خبير؟ هل يمكنك الوثوق؟ من تمثل؟ ما هي الأفكار التي تدعمها؟ ما الأفكار والارتباطات التي تراود الناس عندما يسمعون اسمك؟ إذا كنت مالكًا لعلامة تجارية شخصية ، فسيتعرف الأشخاص على اسمك ، وهم على دراية بما تعمل عليه ، وما تقدمه ، وما هي خططك. تتناول هذه المقالة أدوات لإنشاء علامة تجارية شخصية وتحسينها. ابدأ من الخطوة 1.
خطوات
جزء 1 من 3: اعمل على الصورة
1 توقف عن كسب الشعبية بأي ثمن. نعم ، في بعض الأحيان ، قد يمنحك المرور بموقف غير سار هالة شخص قوي ، ولكن في معظم الحالات ينتهي كل هذا بصورة مدمرة. أنت تحاول إقناع الناس بأخذك على محمل الجد ، وتريد أيضًا سمعة لا تتزعزع. حاول ألا تتخلص من الأرقام التي يمكن أن تنتهي بشكل سيء ، ولا تفعل أشياء سيئة من أجل جذب الانتباه. إذا دخلت في التاريخ ، فابذل قصارى جهدك لتصحيح الوضع. الأشخاص الذين تمكنوا من تحييد آثار الشهرة ، كقاعدة عامة ، كان لديهم احتياطي أولي كبير من الثقة والسمعة الطيبة. 
2 حدد قيمك الأساسية. كيف تريد أن ينظر إليك عملاؤك المحتملين وعملائك؟ العلامة التجارية الشخصية هي مجموعة من الأفكار والكلمات والعواطف لأشخاص آخرين ، والتي تتشكل أخيرًا في رؤوسهم في صورتك تحت تأثير كيفية تقديم نفسك في المجتمع. ويمكنك بالفعل التحكم في هذا. عليك أن تقرر كيف تريد أن تُرى ، ثم تتصرف وفقًا للصورة المختارة. القيم الأخلاقية هي أسهل ما تنقله للناس وما سيقترن بك ، فابدأ بها. هل أنت من الناس الذين يضعون الأخلاق فوق كل اعتبار؟ 
3 كن الأفضل. إذا كنت ستبيع سلسلة من اللوحات المائية باهظة الثمن ، فأنت بحاجة إلى أن تكون الشخص الذي يُعترف بالحق في أن تشرح للناس جميع الفروق الدقيقة في هذا الاتجاه. إذا كنت ترغب في العمل مع الأشخاص المهتمين بخدمات التصميم عالية الجودة ، فأنت بحاجة إلى تقديم نفسك كمحترف يتمتع بموهبة متميزة. كل علامة تجارية جيدة تعني الخبرة والاحتراف. تضع Nike نفسها كخبير في الجودة والملابس الرياضية العصرية. جيريمي كلاركسون (مضيف توب جير) خبير عندما يتعلق الأمر بالسيارات. حتى إذا كنت لا تنوي الإعلان عن خدماتك والترويج لها ، فلا يزال يتعين عليك إعطاء الانطباع بأنك جيد جدًا فيما تفعله. - قم بتحسين معرفتك وتعميقها باستمرار ، خاصة إذا كنت تعمل في مجال الإنترنت. تتغير هذه المنطقة بسرعة كبيرة ، يظهر شيء جديد حرفيًا كل شهر. إذا كنت "خبيرًا" منذ عامين ، ولكنك توقفت بعد ذلك عن التطور ، فأنت في الوقت الحالي بعيدًا عن الخبراء.
أرشانا رامورثي ، ماجستير
رئيس قسم التكنولوجيا في يوم العمل Archana Ramamurthy هو CTO في Work Day (أمريكا الشمالية). متخصص في المنتجات رفيع المستوى ، يدافع عن الأمان ، ويدافع عن تكامل أكبر على مستوى متكافئ في صناعة التكنولوجيا. حصلت على درجة البكالوريوس من جامعة SRM وشهادة الماجستير من جامعة ديوك. يعمل في مجال إدارة المنتجات منذ أكثر من ثماني سنوات. أرشانا رامورثي ، ماجستير
يوم العمل CTOيمكن لبناء العلامة التجارية أن يفتح لك الأبواب. تقول Archana Ramamurthy ، مديرة إدارة المنتجات التكنولوجية في Workday: "إذا لم يكن لديك علامة تجارية ، فقد يكون إنشاء شركة أمرًا صعبًا. لا أحد يعرفك ، وحتى إذا كنت تعتبر شخصًا موثوقًا به في دائرتك المباشرة ، فإن هذا لا ينطبق دائمًا على بقية العالم. لذلك ، من المهم أن يكون لديك أشخاص يساعدونك في تحقيق هدفك وبدء عملك التجاري ، ومن أجل التعرف على الناس ، تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية ، وإظهار أفضل الجوانب لديك وإنشاء سمعة موثوقة لنفسك».
4 قم ببيع شخصيتك. العلامة التجارية الشخصية هي في الأساس بيع هويتك للناس. عليك أن تفكر مليًا في كيفية تقديم نفسك. يجب أن يكون لديك صورة يمكن التعرف عليها جيدًا بحيث يسهل تذكرها حتى من قبل أولئك الذين لم يلتقوا بك مطلقًا. يجب أن يكون عرضك التقديمي لنفسك فريدًا مثل أي جزء آخر من صورتك. هذا لا يعني أن عليك الجلوس وتبادل الأفكار في محاولة لمعرفة كيف تبرز من بين الحشود. إذا لم تقم بنسخ شخص ما ، فسيعمل كل شيء بمفرده. - هل أنت لطيف ومتحمس مثل ستيفن كولبير؟ أم أنك ذكي واستفزازي مثل راشيل مادو؟ أم أنك واثق ونشط مثل جلين باك؟ آمل ألا ، أو على الأقل ليس إلى هذا الحد. لأنك تحتاج إلى أن تكون نفسك وليس شخصًا آخر.
جزء 2 من 3: التواصل مع الناس
1 تواصل مع الناس باستمرار وكن منفتحًا. خذ العصر الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي كحلفاء لك ودع الجميع يلمح قليلاً عن حياتك. ابدأ مدونة شخصية أو أنشئ موقع الويب الخاص بك. لا يهم حقًا إذا لم تكن الوسيلة الرئيسية للتواصل لديك ، لأنك بهذه الطريقة تمنح الأشخاص فرصة الاقتراب منك. 
2 تكوين المعارف باستمرار. حاول التعرف على أكبر عدد ممكن من الناس. فكر فيما يمكنك فعله للآخرين وما يمكنهم فعله من أجلك. كوِّن العديد من الصداقات بين مجموعة متنوعة من الأشخاص الذين يستحقون حقًا شيئًا ما. وفي المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى مساعدة احترافية ، سيكون لديك من تلجأ إليه. - من الضروري معرفة أكبر قدر ممكن عن الأشخاص: الأسماء الكاملة وتفاصيل السيرة الذاتية. بفضل هذا ، سوف يرونك شخصًا ودودًا وجادًا ومهتمًا. بالإضافة إلى ذلك ، كلما تذكرت الأشخاص ، زاد الانطباع الذي تتركه عندما تتفاعل معهم. أولئك الذين تعرفهم جيدًا والذين تواصلت معهم عن كثب سيخبرون بالتأكيد معارفهم عنك ، وبفضل ذلك ستنمو علامتك التجارية الشخصية بشكل كبير.
3 ابحث عن "حلفائك". يمكن أن يكون هؤلاء نجومًا ، وشخصيات عامة نشطة ، وأشخاصًا عمومًا ، بشكل عام ، هؤلاء الأشخاص الذين لديهم جمهور مشابه لجمهورك. تحتاج إلى الدخول في دائرة الأصدقاء الداخلية. قم بالتعليق على منشوراتهم ، وتابعهم على الشبكات الاجتماعية ، واعرض مساعدتك إذا لزم الأمر. إذا كان أي منهم مدونة ، فحاول كتابة منشور ضيف (يجب أن يكون جيدًا حقًا!). لا يمكنك تعلم الكثير من هؤلاء الأشخاص فحسب ، بل يمكنهم أيضًا تقديم توصيات مذهلة لمنتجك أو ببساطة إعادة تغريد الرابط الخاص بك وجعل آلاف الأشخاص يعرفون عنك. - ملاحظة مهمة جدًا: حاول ألا تهتم أو تطلب خدمات أكثر مما فعلت بنفسك. إذا كنت مفيدًا ولا تذهب بعيدًا ، فسوف يتذكرك "الحلفاء" بالتأكيد. فكر في الأمر كعملية طويلة الأمد. من المستحيل تكوين صداقات مع مشاهير في غضون أسبوع.قد تستغرق العملية شهورًا. حاول استخدام أشكال تواصل غير عدوانية. لا تدوِّن الأشياء التي تتطلب منهم الإجابة في التعليقات. هناك بريد إلكتروني وتويتر لذلك.
4 تواصل مع الناس حتى بدون اتصال مباشر. هذا يعني أنه إذا لم يكن لديك الوقت الفعلي للإجابة على أكثر من من الرسائل التي تتلقاها ، فلماذا لا تنشر معلومات حول هذا الموضوع على صفحة الاتصال (جنبًا إلى جنب مع الاعتذار). أضمن طريقة لإثارة المشاعر السلبية لدى الناس هي إحباطهم. إذا حذرت مسبقًا كيف ستتصرف في هذا الموقف ، فسيكون لديهم سبب أقل للشعور بالإهانة. - قم بإنشاء الأسئلة الشائعة الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك ، والتي ستجمع إجابات للأسئلة الأكثر شيوعًا التي تتلقاها.
5 تأكد من أن الناس يمكنهم رؤيتك. يجب أن يشعروا أنهم يعرفونك ، خاصة إذا كان عملك مرتبطًا بشكل مباشر بوجودك عبر الإنترنت. للحصول على هذا الانطباع ، يجب أن يكون الناس قادرين على رؤيتك. يتم ذلك بمساعدة الصور ومقاطع الفيديو ، إن أمكن. ضع صورة جيدة على الصورة الرمزية الخاصة بك في ملف التعريف الخاص بك. التقط بعض اللقطات عالية الجودة لما تفعله بشكل أفضل. قم بتحميل مقطع فيديو على YouTube حيث تشرح الفروق الدقيقة في عملك أو تتحدث عن خططك المستقبلية. وبالتالي ، ستتمكن من الدخول إلى المساحة الشخصية لمشاهديك.
جزء 3 من 3: كيف تنجح على المدى الطويل
1 قم بإنشاء المحتوى الخاص بك. لن تقدم العلامة التجارية الشخصية القوية العديد من الفوائد التي يمكن اكتسابها من خلال استكمالها بشيء ذي قيمة: خدمة عالية الجودة ، أو مدونة ممتعة ، أو تطبيق مفيد ، أو خطابة عامة رائعة ، أو أي شيء آخر. قد يستغرق إنشاء هذا المحتوى وقتًا طويلاً كما هو الحال في إقامة علاقات ودية مع الإعلاميين. 
2 تعال إلى الأفكار الأصلية. يجب أن تكون فاعلًا نشطًا في مجال النشاط الذي اخترته. تحتاج إلى التغيير المستمر ، والابتكار ، وتقديم مساهمة كبيرة في تطوير هذا المجال ، وإلا ، بمرور الوقت ، ستغرق علامتك التجارية ببساطة في النسيان. قرر ما هو دورك ، وما هو أفضل ما تفعله أو ما لم يفعله أحد من قبل ، وابحث عن طرق لتغيير الوضع في المنطقة المختارة إلى الأفضل. 
3 يتكلم. اغتنم كل فرصة للتحدث علنًا أو اعرض عملك. خذ زمام المبادرة بين يديك خلال جميع أنواع اللقاءات والمناقشات ، ولا تتردد في إبداء رأيك. من المهم أن يراك الناس ليس فقط ، ولكن أن يسمعوا أيضًا. تحتاج إلى المشاركة بنشاط في الأحداث التي تجري في العالم وفي حياتك. - استمع إلى آراء الآخرين واحترمها. إنهم بحاجة إلى الشعور بالمشاركة في نجاحك.
4 حافظ على علامتك التجارية ذات صلة. أنت لا تريد أن يظن الناس أنك عفا عليه الزمن ويمكن التخلص منها ، أو مملًا ومتكررًا. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، فإنك تخاطر بأن يبدو مملًا ومتكررًا إذا لم تقم بتحديثه باستمرار ، أو إضافة شيء جديد إلى مظهرك ، أو مواجهة تحديات جديدة. من المستحيل المماطلة في نفس الفكرة إلى الأبد. أضف طبقات جديدة إلى مظهرك باستمرار. 
5 تهدف إلى لعبة طويلة. فكر في علامتك التجارية الشخصية كاستثمار ؛ فقد تدوم لفترة أطول من علامتك التجارية. على الرغم من أن مشاريعك قد تكون مربحة أو على وشك الانتهاء ، إلا أن علامتك التجارية الشخصية ستستمر في الوجود (ونأمل) أن تضيف قيمة إلى مساعيك. إذا شعر الناس بملكية علامتك التجارية ، فسوف يتابعون كل مشروع لك. وبالتالي ، عند بدء مشروع جديد ، تضمن العلامة التجارية الشخصية أنك لست مضطرًا للبدء من الصفر في كل مرة.لذلك ، إذا كنت تخطط للحصول على موطئ قدم في هذا العمل لفترة طويلة ، سواء كانت خدمات عبر الإنترنت أو أعمال فنية أو مبيعات سيارات ، فإن العلامة التجارية الشخصية الجيدة لا تقدر بثمن.
نصائح
- لكي تكون ناجحًا ، ليس عليك أن تكون ناجحًا في كل شيء دفعة واحدة. هناك قائمة كاملة بما يسمى كبار المدونين وأشخاص الويب الذين لديهم علامة تجارية شخصية ضعيفة نوعًا ما (بالنسبة إلى حجم الجمهور الحالي) ، ويرجع ذلك إلى سلوك هؤلاء المدونين وطريقة التواصل مع أشخاص خارج المدونة (إنهم متعجرفون جدًا) ، بالإضافة إلى شفافية دوافعهم (في أغلب الأحيان ، إنها مجرد رغبة في كسب المال من القراء). في الوقت نفسه ، هناك عدد غير قليل من الأشخاص الذين لديهم علامة تجارية قوية تفوق بكثير مشاريعهم من حيث المستوى ، وعلى الرغم من ذلك ، فإن لديهم جمهورًا صغيرًا نوعًا ما. ومع ذلك ، فإن هذا الوضع هو نقطة انطلاق ممتازة للتنمية والنمو.
تحذيرات
- لا تكن منافقا أبدا. تجنب الإجراءات التي تتعارض مع صورتك أو قيمك التي تروج لها. حاول ألا تعلن عن إخفاقات في مجال عملك. يعد الفشل في مناطق جديدة أمرًا طبيعيًا ، لأنك على الأقل لا تدعي أنك خبير هناك. هذا هو الفرق بين متى ومتى لا تتحدث عن إخفاقاتك. الاستثناء هو عندما يتم نشر خطأك على الرغم من بذل قصارى جهدك. إذا حدث هذا فلا تتجنب الإجابة بأي حال من الأحوال ، حيث ستبدو كاذبًا. في هذه الحالة ، من الأفضل مواجهة المشكلة وجهاً لوجه وشرح أسباب ما حدث. من الأفضل أن تدع الناس يتعلمون عنك منك أكثر من أن تدعهم يتعلمون من أطراف ثالثة ، علاوة على ذلك ، قد تكون معادية لك.
