المحتوى

• خطوات
• جزء 1 من 4: طول الفيديو
• جزء 2 من 4: أنواع الإعلانات التجارية
• جزء 3 من 4: نسخة الإعلان العبقرية والتخلص منها
• جزء 4 من 4: استكشاف منتج أو خدمة
• نصائح

تحفز الإعلانات الإذاعية الفعالة المستهلكين على اتخاذ إجراءات من خلال الكلمات الفعالة والأناشيد الجذابة والمؤثرات الصوتية. عادة ما يكون لدى المؤلف من 15 إلى 60 ثانية لجذب انتباه الجمهور وتقديم المعلومات اللازمة. يتطلب تحقيق هذا التوازن الاجتهاد والإبداع.

خطوات

جزء 1 من 4: طول الفيديو

1. 1 اختر المدة المثلى للإعلان. عادةً ما تستمر إعلانات الراديو من 15 إلى 60 ثانية. في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة ، متوسط ​​المدة هو 20-40 ثانية ، بينما في الولايات المتحدة يمكن أن تصل إلى 120 ثانية. يجب أن يعتمد القرار بشأن المدة على الميزانية المتاحة لك ، والشكل الإبداعي ، ووعي الجمهور بمنتجك أو خدمتك. إذا لم تكن لديك قيود مالية ، فمن المفيد أحيانًا استخدام سلسلة من مقاطع الفيديو ذات الأطوال المختلفة. أثناء عملك على نسختك الإعلانية ، اقرأها بوتيرة عادية وتأكد من أنها تناسب حزامك.
   • إذا كان المنتج أو الخدمة معروفين على نطاق واسع وكانت الميزانية محدودة ، فستكون 15 ثانية كافية.
   • إذا كان الإعلان قصة إبداعية ، فسوف يستغرق الأمر 40-60 ثانية لسرد قصة وبيع خدمة أو منتج.
2. 2 لا تبالغ في تعقيد مقاطع الفيديو القصيرة. عند العمل على مقطع فيديو مدته 10-15 ثانية ، ما عليك سوى تقديم معلومات عامة حول المنتج أو الخدمة. إذا كان جمهورك المستهدف على دراية بالمنتج أو الخدمة ، فستكون المدة القصيرة هي الأمثل. في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة ، تحتاج إلى تسمية الشركة المصنعة للمنتج أو منظم الحدث ، أو الخدمة أو المنتج نفسه ، والتكلفة ومعلومات الاتصال.
   • فيديو ترويجي قصير يحتوي على 30-40 كلمة.
3. 3 اجذب انتباه الجمهور لمدة 30 ثانية. في هذه الحالة ، قد لا يقتصر مؤلف النص الإعلاني على الحقائق العامة ويستخدم تفاصيل إضافية حول منتجك. تسمح لك الحدود الموسعة بإنشاء نص أكثر إبداعًا وتحديد المواقع. يمكنك كتابة حوار أو تعليقات صوتية من العملاء الراضين أو حتى قصة حياة قصيرة.
   • يجب ألا يحتوي الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية على أكثر من 80 كلمة.
4. 4 قم بإنشاء فيديو مفصل لمدة 40-60 ثانية. هذه هي المدة القصوى لإعلان تجاري فعال في روسيا. في دقيقة واحدة ، يمكنك نقل جميع المعلومات الضرورية للمستهلكين المحتملين وبيع منتج أو خدمة. سيكون لدى الكاتب الجيد الوقت لجذب انتباه المستمعين ، وتسليط الضوء على المشكلة ، وتقديم حل ، والتأكد من أن منتجك أو خدمتك تلبي احتياجات العميل.
   • هذه المدة مثالية للترويج للمنتجات والخدمات الجديدة.
   • يجب ألا يشتمل مقطع الفيديو الدقيق على أكثر من 125-160 كلمة.

جزء 2 من 4: أنواع الإعلانات التجارية

1. 1 إنشاء "رسالة إخبارية" بسيطة. يعتمد هذا التنسيق الإبداعي على صوت واحد عالٍ. يجب أن يتحدث مثل هذا الصوت إلى المستمع وأن ينقل ، بدلاً من الصراخ ، المعلومات الأساسية حول منتج أو خدمة. يجب أن يتبع النص التنسيق - أن يكون واضحًا ومفهومًا ويتمحور حول الفكرة المركزية. إذا تم تنفيذ الإعلان بشكل صحيح ، فيجب أن يبدو وكأنه نداء لشخص معين.
   • بالإضافة إلى تقديم حقائق عامة ، قد يطرح المذيع أسئلة مفتوحة مثل "هل ترغب في ...؟" أو "هل سبق لك ...؟"
   • هذا هو الشكل الأمثل للمقاطع القصيرة.
2. 2 بيع السلع والخدمات من خلال الحوار. يستمتع الناس بالاستماع إلى محادثات وحوارات من حولهم. في هذا التنسيق ، يوضح أحد الأحرف المشكلة ، ويوصي الحرف الثاني بخدمة أو منتج كحل. يتم إبراز فوائد المنتج بأسئلة مرقمة وإجابات مصاغة بعناية.
   • المشكلة: "لدي اجتماع مهم ، لكن ليس لدي بدلة!" الحل: "استأجرت بدلات في _____. إنه سريع وبسيط وغير مكلف ".
   • المشكلة: "في الصيف يموت أطفالي من الملل!" الحل: "سمعت عن معسكر فني جديد. من الممكن الوصول طوال الصيف ".
3. 3 اجذب جمهورك بالفيديو القائم على التشغيل. يعطي هذا التنسيق المستمعين لمحة عن حياة الآخرين. توفر القصة القصيرة فرصة للتعرف على شخصيات الفيديو. إذا رأى شخص ما نفسه في الإعلان ، فسيحاول استخدام خدمتك أو منتجك كحل لمشكلته.
   • ابدأ الفيديو بتركيز شديد على مشكلة معينة - يجب أن يجرب المستمع الموقف بنفسه.
     • "أوه لا! كعكة عيد ميلادي احترقت مرة أخرى! ماذا أفعل؟ اليوم عيد ميلاد زوجي! "
   • اذكر جوهر المشكلة وانتقل إلى الإعلان الإعلامي. ينشئ المذيع السياق ويقدم حلاً في شكل منتج أو خدمة معلن عنها ، كما ينقل الميزات الرئيسية للمنتج.
     • “لا تدع المشاكل الصغيرة تدمر عطلتك. فاجئ ضيوفك بفطيرة لذيذة من مخبز Pirogov! يقدم مخبز Pirogov فطائر وكعك العطلات لأي حدث بهيج ".
   • إذا سمح الوقت ، عد إلى الحرف الأول. أظهر كيف ساعد حل الإعلان في حل المشكلة.
     • "عزيزتي ، هذه الكعكة لذيذة!"
     • "شكرا ليس لي ، ولكن" مخبز بيروجوف "!"
   • قم بإنهاء الفيديو بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
     • "تعال إلى مخبز بيروجوف اليوم!"
4. 4 استخدم شهادات العملاء في إعلاناتك. من المهم استخدام شهادات من أناس حقيقيين فقط. لا تكمن قوة المراجعة في نسخة إعلان مختصة ، ولكن في صدق الكلمات. الأشخاص الحقيقيون هم أفضل متحدث إعلاني لشهادات صادقة وصادقة ومقنعة وملهمة. هناك عدة خيارات:
   • إجراء مقابلات مع المارة في الشارع حول منتج أو خدمة معروفة. اسأل لماذا يستخدم الناس المنتج وكيف غيّر حياتهم اليومية.
   • اطلب من أشخاص حقيقيين أو مشاهير أو محترفين التوصية بمنتج أو خدمة ، مع وصف فوائدها واستخداماتها.

جزء 3 من 4: نسخة الإعلان العبقرية والتخلص منها

1. 1 استفد من بحث المنتج أو الخدمة. يجب أن تكون دراستك لمنتج أو خدمة بمثابة مصدر إلهام لكتابتك. من المحتمل أن يكون لدى الجمهور المستهدف نفس الأسئلة مثل المعلن. يتنبأ النص المختص بالأسئلة المتكررة للمستمعين ويعطي جميع الإجابات على الفور.
   • فكر دائمًا في جمهورك. تحقق بعناية من كل كلمة وعبارة وجمل في نسخة إعلانك للتأكد من أن إعلانك يستقبله جمهورك بحرارة.
   • تقديم معلومات شاملة حول منتج أو خدمة.
   • اذكر بوضوح كيف سيحسن المنتج أو الخدمة الحياة ، أو يلبي حاجة ، أو يفيد العميل أو المستخدم.
2. 2 اكتب نصًا بسيطًا وجذابًا. أثناء الإعلانات التجارية ، غالبًا ما يغلق المستمعون الراديو أو يخفضون مستوى الصوت. للتعويض عن مثل هذه الظروف ، يحتاج المؤلفون إلى إثارة اهتمام الجمهور سريعًا بمقطع فيديو قصير وموجز ومفهوم. من الصعب تحقيق هذا التوازن ، لكن المهمة قابلة للتنفيذ.
   • لا تحاول تقديم تفاصيل مفصلة للغاية عن المنتج أو الخدمة في إعلانك.
   • يجب أن يكون النص بسيطًا ومُحكمًا حتى لا يغرق في البحر المعقد والمربك للنهج الإبداعي المفرط. لا ينبغي أن يطغى الحوار أو طريقة اللعب أو التعليقات على المنتج أو الخدمة.
   • عرض النص من خلال عيون المحرر. زن كل كلمة وعبارة وكل جملة. هل يمكنك تقصير جملة من 15 إلى 6 كلمات؟ هل هذه النكتة مناسبة؟ هل هناك كلمة افضل؟
   • تذكر أن معظم مستمعي الراديو خلف مقود السيارة. إذا انتهت الموسيقى أو البرنامج ، فغالبًا ما يقومون بتبديل محطة الراديو. يجب أن تجعلهم الإعلانات يبقون على نفس الموجة اللاسلكية أو يخترقوا الأفكار الأخرى التي ينشغل بها الرأس أثناء القيادة.
3. 3 استخدم عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بالإضافة إلى عرض تقديمي واضح وشامل لمنتج أو خدمة ، يجب أن تحتوي إعلانات الراديو على دعوة للعمل. بمعنى آخر ، من الضروري توصيل الجمهور المستهدف بوضوح بما يجب عليهم فعله. يمكن للدعوة إلى العمل أن تحث المستمعين على:
   • شراء منتج أو استخدام خدمة ؛
   • الذهاب إلى بيع في متجر معين ؛
   • اتصل بالشركة المصنعة أو الشركة ؛
   • زيارة حدث أو مؤسسة ؛
   • مشاهدة برنامج تلفزيوني معين.
4. 4 استخدم المؤثرات الصوتية بحكمة. تعتمد الإعلانات الإذاعية بشكل كبير على المؤثرات الصوتية والموسيقى لمساعدة المستمعين على تصور الموقف. يتيح لك التكامل الذكي للأصوات والموسيقى مع النص تحسين إعلاناتك وتعديلها. عند العمل على النص ، قم بتقديم المسار الصوتي الأمثل في نفس الوقت.
   • لا تضف الموسيقى والأصوات أخيرًا.
   • يمكنك أيضًا استخدام أصوات غير معتادة في إعلاناتك.
   • على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع المشروبات ، فإن صوت فتح الزجاجة سيثير اهتمام المستمعين. يمكن للإعلانات الخاصة بتذاكر الموسم أن تستخدم صوت الكرة التي يتم ضربها وضوضاء الجماهير. تأخذ هذه العناصر الإعلان إلى المستوى التالي.

جزء 4 من 4: استكشاف منتج أو خدمة

1. 1 ابحث عن منتج أو خدمة. إذا كنت ترغب في إنشاء نسخة إعلانية فعالة وذكية ومفهومة ، فمن المهم البحث عن المنتج أو الخدمة من الداخل والخارج. في عملية الدراسة ، ابحث عن إجابات للأسئلة التالية:
   • لماذا تحتاج منتج؟
   • ما هي مميزات الخدمة؟
   • من يصنع المنتج؟
   • ما هي الشركة أو الفرد الذي يقدم الخدمة؟
   • ما الذي يجعل المنتج أو الخدمة فريدة من نوعها؟
   • ما هي تكلفة المنتج أو الخدمة؟
   • عرض لوقت محدود؟
   • كيف يمكن للمستمعين المهتمين الاتصال بالبائع أو مزود الخدمة؟
   • أين يمكنني شراء المنتج؟
2. 2 حدد جمهورك المستهدف. تعتمد نبرة ومحتوى إعلانك كليًا على جمهورك المستهدف. يختلف الإعلان للأطفال والآباء عن الإعلان للمراهقين والشباب.إعلان ملهى ليلي لا يشبه إعلان التأمين على الحياة. حدد جمهورك المستهدف بناءً على المعايير الديموغرافية التالية:
   • الأرض؛
   • العنصر؛
   • الأصل العرقي؛
   • متوسط ​​العمر؛
   • الوضع الاجتماعي والاقتصادي؛
   • موقعك؛
   • التعليم؛
   • التوجه الجنسي
   • الحالة الاجتماعية؛
   • احتلال.
3. 3 حدد فوائد المنتج أو الخدمة لجمهورك المستهدف. الإعلان هو فن إقناع الناس بأنهم بحاجة إلى منتج أو خدمة معينة ، لذلك يجب أن يقدم الإعلان الإذاعي إجابات على الأسئلة التالية:
   • كيف سيحسن منتج أو خدمة من الحياة ، أو يلبي حاجة ، أو فائدة؟
   • هل سيحل المنتج أو الخدمة مشكلة معينة؟
   • هل سيساعد على إضفاء البهجة على وقت فراغك؟
   • هل سيجعل الشخص عصريًا وأنيقًا؟
   • هل ستساعدك على توفير الوقت والمال؟
   • توفير المعلومات والمهارات القيمة؟
   • هل ستساعدك في العمل ، في المدرسة أو في المنزل؟
   • هل سيسمح لك بالعثور على معارف جديدة؟

نصائح

• قبل التسجيل ، استشر ممثلًا صوتيًا محترفًا للحصول على فكرة عن كيفية ظهور الإعلان على الراديو.
• استخدم أغنية الشركة ذات العلامة التجارية للمنتج أو الخدمة المعلن عنها. بهذه الطريقة سيتعرف المستمعون على المنتج على الفور.
• عند تحديد المدة ، تذكر أن تضع في اعتبارك بضع ثوانٍ للموسيقى الانتقالية وإخلاء المسؤولية.
• إذا كان النص كبيرًا جدًا ، فاحذف الكلمات التي يمكنك الاستغناء عنها.
• إذا كان النص قصيرًا جدًا ، فاذكر الفوائد الأخرى للمنتج أو الخدمة.
• اذكر اسم المنتج أو الخدمة ثلاث مرات على الأقل خلال الإعلان. إذا كنت تستمع إلى الإعلانات التجارية على الراديو ، فستلاحظ أن الأسماء تتكرر مرارًا وتكرارًا من أجل الاستقرار بقوة في ذاكرة المستمع وترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمنتج أو الخدمة. حتى الإعلانات الأكثر إزعاجًا ستكون فعالة لأن الاسم مطبوع حرفيًا على أدمغة المستمعين.